Entity SEO é menos sobre repetir o nome de uma empresa e mais sobre tornar sua identidade inequívoca. Uma entidade precisa ter atributos claros e relações coerentes com outras entidades.
O que define uma entidade de marca
Nome, descrição, categoria, serviços, público, localização quando aplicável, pessoas relacionadas e referências externas são exemplos de informações que ajudam a formar contexto.
Consistência
Se a empresa é descrita de maneiras conflitantes em diferentes lugares, o contexto fica menos confiável. O ideal é manter nomenclatura e informações institucionais consistentes.
Relações
Uma empresa pode estar relacionada a pessoas, serviços, artigos, organizações, localidades e outros conceitos. Essas relações ajudam mecanismos a entender não apenas “o que é” a marca, mas “com o que ela se relaciona”.
Schema.org
Dados estruturados podem representar Organization, Person, Service, Article e BreadcrumbList, entre outros tipos aplicáveis. A marcação deve refletir informações realmente presentes e verificáveis.
Corroboração
Entity SEO não termina no código. Fontes externas relevantes, perfis oficiais e menções editoriais ajudam a confirmar a identidade da entidade.
Para a CITA, Entity SEO é uma ponte entre AIO, GEO, SEO semântico e Knowledge Graph.